哈一代智能玩具

香港哈一代国际集团打造中国玩具民族品牌 加速抢占全球高端玩具市场

2019-07-26 09:20:06    责任编辑: http://www.moordav.com/     0

  中国是全球最大的玩具制造国,欧美发达国家80%的玩具产自中国,但国产自主品牌大多在中低端市场具有较强竞争力,高端玩具市场仍被国外品牌主导。近年来,中国玩具企业加快与动漫、体育等行业相结合,并融入人工智能等新技术,涌现了一批颇具规模的企业和品牌,并已开始与乐高、特固、迪斯尼等「洋玩具」同台竞技。

  

  深耕广东20年的香港哈一代国际集团是这批优秀国产玩具品牌的杰出代表。该企业董事长肖森林告诉记者,哈一代创立于1999年,今年刚好是成立20周年,从最早接外单做简单玩具制造,到现在成为世界玩具最高标准制造商之一。哈一代相继跟国际足联、亚足联、亚运会、国奥委等体育组织建立了合作关系,并成为奥运会、世界杯、亚运会、世大运等赛事吉祥物的主要生产商之一。

  

  香港哈一代国际集团董事长肖森林接受本报记者专访

  

  2008年全球金融危机爆发之后,整个广东玩具行业遭受重创,玩具代工企业倒闭风暴随之席卷而来。在当时恶劣情形下,哈一代玩具却因及早完成了从代工到自主品牌的转型升级,不但没有受到金融危机的太大波及,销售额反而出现了25%同比增长。哈一代从OEM到OBM的成功转型事迹,也引起了央视等媒体的极大关注。中央电视台《新闻联播》《经济半小时》等栏目组先后十多次来到香港哈一代国际集团总部共同痛探讨在玩具行业,哈一代逆流而上的发展经验。经济领域专业人士透露,哈一代现象也从侧面折射出我国玩具产业本土化和国际化的互动与博弈。

  

  肖森林认为,目前国产玩具企业还有几大顽疾需要克服,如更新较慢、品种较少、利润很薄、抄袭严重等,因而价格偏低,只在国内外中低端市场具有较高的竞争力。尽管部分玩具企业已经及时转型,致力于打造自主品牌,经过多年发展,已涌现了一批颇具规模的企业和品牌,但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。

  

  肖森林告诉记者,当前哈一代提供的服务内容已经涵盖了玩具定制、品牌加盟、动漫授权、赛事合作、方案设计等五大领域。

  

  另据了解,除了参与体育产业,哈一代在动漫产业的合作也收获颇丰。《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》、《贝肯熊》等知名动漫与哈一代达成深度合作,哈一代也利用自己在产品开发、生产制作、渠道销售的优势,藉助当红的动漫形象,大力抢占国内儿童的市场。同时也藉助《驯龙记》、《怪物史莱克》等国际一流的影视作品开拓国际市场。

  

  从品牌的打造,到动漫的合作,再到动画片的制作,哈一代一刻没停的在向文化产业迈进。《民间鬼术》是哈一代动漫文化股份公司的大胆尝试,也是国内在二次元领域创立的先河。品牌的创造到文化产业的渗透,哈一代在一步一步的打造自己的文化帝国。

  

  未来香港哈一代国际集团将在玩具品牌、儿童教育、动漫文化、动漫影视、儿童乐园等泛娱乐文化产业方向拓展,打造以原创动漫IP形象为中心,形成儿童玩具、儿童教育、室内乐园、时尚创意、动漫授权、动漫影视、文化旅游等大的娱乐文化生态死循环,力争在国际市场树立自己的招牌。


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